perkinsma86的部落格

◎國際視覺傳播界重量級啟發之作
◎當業餘當道，專業工作者不可或缺的視覺寶典
◎從挑選圖片到完成畫面，從平面到多媒體，最完整的重點提示，最當代的圖例說明
◎平面設計、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。
◎全球視覺科系，一致推薦用書

當業餘充斥，你需要成為真正的專業
國際視覺名家，
教你把好想法變成好畫面！

我們正處於一場影像革命，任何人都能創造內容。當業餘勢力正在擴大，無論你是媒體編輯、攝影、廣告或行銷，這也是一個比過去更需要專業的時代。過去只需產出內容，但今天卻更需要打造出憾動人心的好內容、好畫面！

作者身為國際頂尖視覺專家，從平面到多媒體，新聞、電視、電影、網路、廣告，用最當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理出，不同媒體各種技術環節不可不知的重點及精采實例。

報紙如何設計，才能創造友善版面，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到表達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是第一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖最有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有了圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，最好讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時最在意什麼？哪些設計，顏色是重要關鍵？

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，都需要培養你的視覺創意智商，幫你更快一步精準做出有效的圖文傳播。從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能只懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整合。唯有打開全觀視野，才能看見自己的盲點! 過去你對這些技術一知半解，現在你可以全面透視，搶先一步精準整合。
比。

作者簡介

博．柏格森 (Bo Bergstrom)

出生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳播的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。著有《視覺溝通的文法》（原點出版）。

譯者簡介

陳芳誼

台大外文系畢，現於輔仁翻譯所研讀口筆譯，每天和二十六個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎，不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇。譯作有《視覺溝通的文法》、《不朽之心3：暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。

第一章如何挑選好圖像

影像革命THE IMAGE REVOLUTION
我們正處於革命當中──一場影像革命注定將現況徹底推翻。數位相機和手機相機越過重重阻礙登上檯面。

我們可以立即拍照，並且結合娛樂與實用性。數位照片成為我們的購物清單，我們甚至可以打開冰箱，拍張數位照片，然後當我們到了超市的時候，打開數位照機就能看到缺了什麼──起士還有橘子果醬。

我們還是會寫日記，但已經不是在紙上寫著「親愛的日記」，而是將當日的照片存入電腦，然後我們的生活便一目了然。我們會分享數位照片，家人、朋友和同事都能看見我們所看到的，彷彿身歷其境地在我們身旁，無論我們身在何方。「我去看展覽哦，這是我和藝術家的合照，看看那些畫！」

我們已經習慣影像。本書前冊《視覺溝通的文法》一開始所描述的視覺的排外感，已經漸漸被消弭。我們已經敢談論圖像，評斷並分析它們，甚至某些人更勇於在圖像中檢視自己。

取得平衡
如洪水般湧來的影像可能在左右腦間創造出平衡，在理性與情感、文字與圖像間達成平衡。「愛字人士」可能會在人際社交上失去一些優勢，過去強調在孩提養育或教育時期專注於加強語言能力，這種情況也可能被圖文均衡取而代之。我們永遠可以懷抱希望。

然而，還是有許多人對圖像洪流抱持負面態度，認為那會讓視覺傳達和圖像使用變得平淡無奇。人們和圖像的距離不再，而對圖像的評論和分析也隨之消逝。畢竟，一張冰箱照片有什麼好分析的？網路上充斥一堆噘著嘴的圖片和性感裸體，又有何好評論呢？微不足道。影像漸漸失去價值，手機問我們要保留或刪除照片時，我們不假思索地就將它們扔進垃圾桶。

螢幕現實
圖像洪流會不會喧賓奪主，讓我們和現實脫節呢？圖像會不會變成我們和真實生活之間的一層隔膜？作家蘇珊．桑塔格（Susan Sontag）認為我們藉由描繪世界再觀賞自己創造出來的影像，人們越來越傾向於透過這種方式來認識世界。我們很快就會開始活在螢幕現實裡頭（虛擬取代了真實的經驗），然後變得麻木不仁、猜忌懷疑和心胸狹窄。為了防止以上情況，我們必須持續劃清圖像和現實之間的界線。

業餘者當道AMATEURISM
媒體力量越來越集中（極少數人擁有越來越多的媒體）的同時，個人接觸新的私人媒體的機會也猛然增多。今天瀏覽網頁時，常常會看到「歡迎來到安德森的網站」之類的個人網站。許多網站只是給親朋好友看的，有些則聚焦於特殊興趣，例如用假蠅釣魚或巴布?狄倫（Bob Dylon）未經授權的現場錄音。有些人宣傳環保議題或反恐怖主義，還有人設立新聞網站和部落格，藉以挑戰BBC和CNN等新聞網的權威。

媒體力量是否遭受威脅了？或許吧。報章新聞和電視頻道現在甚至鼓勵讀者和觀眾寄送照片和影片，讓他們將之公諸於世。看到春天來臨的跡象嗎？把照片寄來吧。發生了車禍？也寄張圖過來。據說在泰國發生海嘯災害之後的幾分鐘內，報社編輯就收到從世界各地蜂擁而至的手機照片。這些照片先是在線上新聞曝光，接著成為紙本新聞，無數的影像不斷湧入。

新的新聞產業誕生？
我們是否正見證了新的新聞產業誕生？
老式的新聞傳聲筒已經勢力衰退，不能再從幾間大型新聞公司向每個人播放吵人的新聞。如今局勢已經逆轉。新聞網絡像是吸塵器般從一般大眾身上吸取文字和圖片，然後再發送給勢力越來越大的頻道通路商。新的新聞產業可能已經失去宣稱實地外出採訪並挖掘故事的權利，但卻可以進行後製。編輯將各處進來的材料予以發展、重整，而不是採取主動、創造內容，這樣的情形越來越常見。然後讀者和觀眾得到吸引人的文字和圖片，再從Google搜尋相關的部落格文章和影片。這些行為形成一個小型傳聲筒，影響所及包括編輯和讀者。讀者轉化成為作者，觀眾成為節目製作人，聽眾則成為流行歌曲作者。

人們似乎不再只想將自己視為單純的消費者，而要成為參與者。這將權力中心從傳統媒體移轉至由積極活躍的公民所掌控的媒體手中。

那攝影師呢？如洪水般洶湧而來的影像是否會改變專業攝影師的工作生態？畢竟，新聞提供者再也不需要付昂貴的費用僱用記者和攝影師，因為讀者和觀眾就能自行搞定一切，而坐在偉士牌機車上的狗仔們也面臨了激烈的競爭。業餘者的勢力漸漸擴大，而攝影師的精心傑作則慢慢被名流愛人粗糙模糊的相片所取代。後者還是用Sony Ericsson相機拍的。

新的廣告製作
廣告攝影師已經逆流而上很長一段時間了，主要原因是客戶選擇用自己的數位相機來製作廣告，如此也能輕易產出好照片。他們說，僱用攝影師太昂貴了。

攝影師在3D科技也遇到了其他的競爭對手，在提供照片和視覺排版上，使用傳統方式製作實在是所費不貲。現在的科技只要一個人（登山者）在綠色背景（綠幕）前照相，然後就能嵌入任何你喜愛的畫面中（在聖母峰頂）。